wepoker官网·(中国)官方网站网酒网的闭环尚有三个结点近日，网酒网在北京举办“论生活”上市暨乐生活战略升级发布会，引起业内野外广泛关注。回头看网酒网，说起网酒网，大部分酒水从业者依旧把它和也买酒相提并论wepoker官网·(中国)官方网站，对它并没有太多关注。一方面是由于酒仙网与

　　笔者翻看关于网酒网此次发布会的报道，并没有出现与同业或异业之间的对比，这就说明，网酒网所图甚大。无论是从战略上，还是战术上，均为把同行放在竞争对手的位置上，而是想借助乐视生态以IP、化反、ET等方式深耕酒生活生态，以此打破边界向更广阔的生活消费领域扩张。

　　写到这里，便可以推断出，网酒网上市，是想借资本之力搭酒水的船，进军生活消费领域。如何搭酒水的船，流量、产品及用户，缺一不可wepoker官网·(中国)官方网站。从乐视生态的打法上看：通过影视打造IP甚至超级IP，通过IP来做延伸产品，通过产品来获取用户，实现完美的闭环。理想比较丰满，现实比较骨感，闭环存在三个结点，让闭环并不牢靠。

　　往往依托一部电影、网络剧就红遍大江南北，可多个电影或网络剧却很难捧出一个超级IP。IP的诞生是大量财力、物力及智慧的堆积，且具备运气成分。从IP的不可复制性上看，一个非娱乐企业想通过打造IP来打造产品并不容易，想批量生产IP更不现实。其次，IP的火热不代表IP的衍生酒品会火热。

　　的火热往往随电影或网络剧的热播而火热，热度会随着另一部电影或网络剧的热映而有所下降甚至消亡。IP是有生命周期的，通过一部电影或网络剧就大红大紫的IP往往生命周期并不长，所以其衍生产品的出现仅仅是IP变现的尝试，而非真正意义上的品牌。大多数IP很火，衍生的产品不温不火的大有人在，如明星代言的白酒，动销不畅的也是比比皆是。再次，IP延伸酒品带来的用户忠诚度大多不高。

　　能短期内火热，恰恰说明移动互联网的浮躁，也说明了人的浮躁。某玄幻剧热映的时候，笔者身边有人在平台官方商城购买了IP同款宫铃，随着玄幻剧热度的消减，IP产品被抛弃，平台官方商城再也没有登陆过。IP产品是为了将IP的价值快速变现，如果想通过IP来带动平台的发展，需要大量IP的出现来培养用户的平台使用习惯。由于用户的忠诚度比较低，想通过一个或多个IP产品就能盘活一个平台，难度依旧很大。综上所述，网酒网想另辟蹊径实现弯道超车虽然很难，但仍有机会。酒类线上业务已经迎来阿里及京东两位巨头，在可以预见的未来，酒类线上占比会大幅度提升，线上的市场份额大了，用户的受教育程度自然就高，对于从事线上生意的电商均是机会与挑战并存。酒仙网走过的路，已经不可能复制；1919走过的路，也已经不可复制；网酒网要想占据一席之地，依托乐视的

　　未来的事情，谁说的准，谋事在人，成事在天wepoker官网·(中国)官方网站。欧阳千里，酒水行业研究者，佳酿网专栏作家，亿欧网专家作者，水晶葫芦酒操盘手，华夏酒报、新食品、中国酒业、国家名酒评论及酒业家等多家媒体特约撰稿人，微博@