wepoker官网结盟酒仙网网易发力垂直网络平台当前，酒类电子商务发展可谓是如火如荼。3月26日，四大门户网站之一的网易与酒仙网在成都签署战略合作协议，共同推出国内首个酒类资讯门户——网易酒香频道。

　　就在同一天，贵州习酒在成都举行习酒官方网上商城上线仪式。习酒官方网上商城（）是国内白酒行业首家O2O电商网站，网站将从线上线下两方面完善销售信息、物流配送和售后服务等内容，搭建白酒行业首家“消费者、经销商、厂家”三位一体、产销结合的立体销售网络系统。

　　白酒营销专家肖竹青分析认为，“网易主要是看好酒仙网在酒类电商领域的市场份额，毕竟酒仙网是中国最大的酒类电子商务零售网站，以电子商务激活传统酒水流通渠道，成为提供购买指导和客户服务的‘消费服务提供商’。”

　　在酒香频道上线的同时，网易公司副总裁李黎表示：“网易酒香频道将在2013年建成覆盖全国白酒品类95%以上的酒品库，同时将为用户和消费者提供及时、全面的白酒行业资讯，深挖国粹酒文化。酒香频道的资深行业编辑也将紧密接触行业，挖掘独特新闻内容，呈现酒行业更系统、更全面的事件报道。”

　　网易将发挥门户资源和技术开发优势，并借助酒仙网在酒类产品信息方面的积累，将酒香频道打造成一个集合资讯、产品为一体的垂直领域的专业服务平台。

　　据了解，网易酒香频道产品库方面是借助酒仙网在酒类产品信息方面的积累，为用户提供白酒信息、价格、品牌检索等在内的相关产品信息，并在用户购买时跳转到酒仙文章来源华夏酒报网的购买页面。

　　网易酒香频道负责人徐利君表示，频道4月份推出直接购买的页面，用户需要购买的时候可以直接下单。

　　近年来，随着酒行业市场的不断扩大和销售额的快速增长，酒类产品的市场推广已从传统的电视、平面媒体，向互联网等新媒体过渡。

　　业内人士认为，尽管微博、社区、新闻网站等网络平台上分散着大量的酒类资讯情报和商品信息，但在酒类信息整合方面wepoker官网，并没有出现完善的垂直网络平台，“网易酒香频道的诞生有望弥补这一缺陷。”

　　2012年网易财报显示，网易全年总收入达84亿元。其中，来自游戏方面的收入是网易的主要收入来源，达到73亿元，占比达到全年总收入的87%；来自门户网站等广告服务收入为8.5亿元，仅占10%。游戏独大使网易的利润点过于单一。

　　根据第三方数据调研公司——艾瑞咨询《2013年门户用户价值调查》显示：网易用户中男性用户占比高达73.3%，人均月收入5555元，其中，月收入5000元以上占比高达49.8%，14.3%网易用户每天饮用白酒，以上几项指标均居门户首位。

　　由此可以看出，试水电商可以为网易多元化的营收拓展道路，从而规避单一营收面临的风险；良好的用户基础使得网易有涉酒的优势wepoker官网。

　　近年来，随着电商的不断发展，为不断丰富产品品类，提升用户黏性，电商之间的优势互补合作已成为普遍现象。而联手门户网站，双方资源互换，共建频道则是一种新的商业模式。

　　门户网站在共建频道方面已有先例。2013年初，京东商城与新浪家居商城签署战略合作协议，双方共同组建京东家装城频道，由京东负责运营，并向家装城频道导入流量，新浪家居则投入相关广告资源。

　　据了解，新上线的酒香频道不同于京东家装城的运营模式。该频道是由网易投入产品设计和用户资源并负责日常运营，从而在技术和流量抢夺上更具竞争力；酒仙网提供白酒电子商务领域的经验以及行业积淀，使得酒香频道在内容编辑和消费者体验上将更上一层楼。

　　网易方面表示，今后，酒香频道将联合酒仙网举办众多线下活动，包括见面会、研讨会、品评会等。下一步，酒香频道的WAP站、iPhone和iPad、Android平台移动客户端也将陆续推出。

　　长期关注电子商务的上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示：“网易同酒仙网合作，一方面受白酒电视广告打压的影响，从而建立白酒传播新渠道，提高网易白酒类互联网广告的价值；另一方面可为酒仙网提供长期销售价值，属于双赢，这也是门户和垂直电商转型的有利尝试。”

　　据了解，当下酒类电商有直销、垂直门户、电商平台以及加入其中分一杯羹的团购网站。如今，网易联手酒仙网，门户+垂直的模式很有可能打破当下的格局，加快酒仙网扩张布局的进程。而对网易来说，则有可能告别门户依靠游戏利润支撑的历史。一个拥有稳定盈利的模块，在网易财报上将是一个可观的数字。

　　此外，网易凭借着其在国内邮箱业务中七成的份额，成为市场占有率第一的邮箱品牌，有强大的流量支持，试水电商是流量变现的一种途径；酒仙网则在白酒电子商务方面有经验、有资源。

　　对此，易观首席分析师李智表示，频道推出的更大意义在于营销而不是电商方面，这是用营销的方式试水电商的一种途径。“现在的电商开放平台越来越多，还有很多垂直电商也在不断加入其中”，酒香频道的推出，则能够扩展开放平台的意义，“这种方式把电商开放平台的意义扩展的更大一点。电商开放平台不仅是淘宝天猫、京东等，流量的变现平台也是开放平台的一种。”

　　在今年糖酒会期间，网易正式宣布进军白酒电商的同时，四大门户网站中的新浪和搜狐也都对酒表现出浓厚的兴趣。

　　新浪财经特别联合《华夏酒报》等专业媒体推出糖酒会专题，采用微博、视频、图文等形式全方位、立体式报道糖酒会。另外，新浪财经还通过举办微博营销沙龙等进一步向酒业渗透。

　　搜狐借助已经建立的搜狐酒评网，全力发力酒水行业。搜狐发挥做内容的特长单独开辟出搜狐酒评网，这是一个非电商、非厂商、非导购类的酒业第三方点评平台，通过线上用户的点评、饮酒记录、有奖调查和品酒会等线下活动，定期发布白酒行业数据报告。

　　尽管网易和搜狐的酒水板块定位不同，基于两者单一化的利润来源都在暗示着门户网站涉酒的背后，是对之前依靠传统品牌广告以及游戏代理的传统盈利模式的变革。

　　O2O即Online To Offline，通过将线下商务的机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，使线下服务可线上揽客，消费者可以在线筛选服务，成交后也可以在线结算，很快达到规模。目前，国内许多团购网站采用了这一方式。对于白酒这一传统行业，O2O一直没有先例，葡萄酒业中的酒美网、品尚红酒则进行了相应的探索。此次习酒成立官方网上商城是白酒企业对O2O模式的首次尝试。

　　据了解wepoker官网，习酒官方网上商城通过线上提供销售信息，线下提供配送和售后服务，帮助经销商拓展销售渠道、统一产品价格体系并实现快速终端销售，在消费者、经销商、厂家之间搭建互动、迅速的转换渠道。

　　贵州茅台酒厂集团副总经理、习酒有限公司董事长张德芹表示，习酒一直严格按照传统工艺酿造优质白酒，并在管理、营销等方面加大创新力度，“开通网上商城是习酒营销创新的一次尝试，也是习酒方便和服务消费者和经销商的重大提升。”

　　三是习酒不仅通过自身的电商网站卖产品，还在京东商城和天猫两大电子商务平台开设旗舰店，并允许习酒电商发展自线上代理商和线下加盟店，以实现网上商城的开放和兼容。

　　业内人士分析称，习酒此举是在电商快速发展大背景下的顺势之举。马云认为，电子商务是对生活方式的变革，它在影响一代一代人。未来三到五年，将进入生产制造的变革，直到影响生活方式的变革。互联网正在改变今天的商业环境，到2022年，国内电商的销售规模就能占据社会零售商品总额的50%。

　　从马云的思路来看，习酒正是认清了这一商业环境并努力适应环境的变化。不过，对于习酒官方网上商城未来的发展情况，该业内人士认为，习酒毕竟是第一个吃螃蟹者，现在判断还为时尚早，需要看习酒下一步的动作。